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La mode est la catégorie de produits la plus achetée par les Français (59 %)

En France, la mode et l’habillement restent de loin la catégorie la plus plébiscitée par les cyberacheteurs. Selon les données de la Fevad, près de 6 acheteurs en ligne sur 10 (59 % à 59,5 %) déclarent avoir commandé au moins un produit de mode au cours des douze derniers mois. C’est le premier marché du e-commerce hors tourisme, devant les produits culturels, l’électronique ou la beauté.

Ce leadership n’est pas un hasard. La diversité de l’offre, la facilité des retours, la montée de la seconde main et la pression des plateformes low-cost expliquent pourquoi les Français ouvrent si souvent un site de mode avant de finaliser un panier. Comprendre cette dynamique permet d’acheter plus malin, de comparer efficacement et d’éviter les pièges des promotions trop alléchantes.

Pourquoi la mode domine les achats en ligne

Plusieurs facteurs expliquent la place de leader de la mode. L’offre est quasi illimitée : des enseignes traditionnelles aux pure players internationaux, en passant par la seconde main. Les politiques de retour sont souvent souples, ce qui réduit le risque perçu. Et les prix attractifs, notamment sur les plateformes d’ultra-fast fashion ou de seconde main, multiplient les occasions d’achat.

La Fevad souligne également une progression régulière : +1,9 point en un an pour atteindre environ 59,5 % des cyberacheteurs. La seconde main, portée notamment par Vinted, et la recherche de prix bas jouent un rôle central dans cette croissance.

Le classement des catégories les plus achetées

La mode ne domine pas seule. Voici le top des catégories de produits les plus achetées en ligne par les Français, selon les données Fevad.

Sources : Fevad – Chiffres clés du e-commerce et classements par nombre d’acheteurs. Les pourcentages correspondent à la part des cyberacheteurs ayant acheté la catégorie au cours des 12 derniers mois.

Qui domine le marché de la mode en ligne ?

Le classement des sites les plus fréquentés pour la mode montre une concurrence vive entre pure players, marketplaces et enseignes traditionnelles.

• Amazon reste en tête avec environ 22,6 % des acheteurs de la catégorie.
• Vinted suit de près (21,4 %), porté par la seconde main.
• Shein occupe la troisième place (17,3 %), symbole de l’ultra-fast fashion.
• Decathlon et Zalando complètent le top 5.

Selon les sous-catégories, les leaders changent : Shein et Vinted dominent l’habillement femme, Vinted s’impose sur la mode enfant, Amazon reste la référence pour l’homme. Sur les chaussures et la maroquinerie, Vinted, Nike et Zalando se disputent les premières places.

Comment acheter de la mode en ligne de façon plus intelligente

Avec 59 % des cyberacheteurs concernés, la mode est aussi la catégorie où les risques d’achat impulsif, de mauvaise taille ou de regret sont les plus élevés. Voici des réflexes utiles.

Le rôle des codes promo dans les achats de mode

La mode est l’une des catégories où les codes promo et les ventes flash sont les plus fréquents. Un code bien utilisé peut réellement faire baisser le prix final. Utilisé comme prétexte pour « profiter de l’offre », il peut au contraire encourager un achat non prévu.

La bonne méthode reste simple : choisir d’abord l’article et le site, calculer le coût total (produit + livraison), puis vérifier s’il existe un code applicable. Sur Trouver Code Promo, vous pouvez rechercher des réductions pour les principales enseignes de mode une fois le besoin clairement identifié.

Vérifier les codes promo mode sur Trouver Code Promo

Conclusion : la mode reste le réflexe n°1 des Français en ligne

Avec 59 % des cyberacheteurs concernés, la mode confirme son statut de catégorie reine du e-commerce français. Portée par une offre immense, des retours facilités, la seconde main et des prix compétitifs, elle attire aussi bien les acheteurs occasionnels que les habitués des plateformes.

Pour le consommateur, l’enjeu n’est pas d’arrêter d’acheter de la mode en ligne, mais de le faire avec plus de méthode : comparer les offres, vérifier les tailles et les conditions de retour, et n’utiliser un code promo qu’une fois le produit choisi. C’est ainsi que l’on transforme le réflexe le plus répandu en un achat vraiment maîtrisé.

Sur Trouver Code Promo, l’objectif est d’accompagner cette démarche : trouver une réduction pertinente pour un article déjà sélectionné, plutôt que de partir d’une promotion pour créer un besoin.